Van den Wall Bake: grote sponsoren willen geen ruzie in voetbal

Van den Wall Bake zegt dat mede op basis van zijn kennis door contacten met grote sponsoren. "De 'Heinekens' van deze wereld die de Champions League ondersteunen, zitten niet te wachten op ruzie. Dan wordt hun gevraagd om een mening en dan zijn ze partij. Dat willen ze niet. En Heineken dat zich terugtrekt en Carlsberg dat instapt, dat zie ik allemaal niet gebeuren. Ze willen er graag bij betrokken blijven, maar niet in een conflictmodel."

Dat de plannen voor een Super League, of een format van de Champions League in de vorm van een competitie, heel concreet worden, verbaast Van den Wall Bake niet. "Het is eigenlijk onontkoombaar. Op jacht naar het grote geld zoekt men naar vernieuwingen. En het plafond van de inkomsten is nog lang niet in zicht. Er zijn zoveel nieuwe spelers in het medialandschap, zoals Netflix en Amazon, die zich straks melden als de huidige contracten aflopen. Dat gaat een grote rol spelen."

Nieuwe spelers

De sportmarketeer wijst op de sportdocumentaires die de 'nieuwe spelers' nu al maken. "Over bijvoorbeeld Michael Jordan, over de Formule 1. Deze zenders trekken daar miljoenen kijkers mee, ze breken alle records. Nu gaan ze straks meebieden op de rechten voor live sport en in bepaalde gevallen zullen ze dat ook gaan winnen. En de clubs zullen uiteraard een groter deel van de opbrengsten willen dan ze nu krijgen."

Het toekomstbeeld? Van den Wall Bake: "We krijgen straks een internationale competitie, met bijna dagelijks wedstrijden als Liverpool - Barcelona en Juventus - Real Madrid. En die duels zullen niet allemaal op de woensdagavond worden gespeeld, maar verspreid over de hele week. Het grote gevaar is daarbij dat de nationale competities in gevaar komen."

Ajax

Want de vraag is wat Ajax doet, als er vrijdag in de Champions League wordt gespeeld. Van den Wall Bake: "Ik verwacht dat Ajax een rol gaat spelen in het nieuwe format. Op basis van het verleden, maar ook omdat grote clubs in elk geval de suggestie willen wekken de kleinere landen tegemoet te komen. De vraag is vervolgens wie Ajax dan gaat opstellen als het twee dagen later tegen Emmen in de Eredivisie speelt. In dat kader zal ook een topcompetitie als de Premier League straks minder waard worden."

Van den Wall Bake ziet beweging bij de UEFA, dat eigenlijk amper een andere keus heeft. "Want de ruimte voor de overkoepelende organisaties om voet bij stuk te houden is beperkt", zegt Van den Wall Bake. "Het dreigement om spelers die aan de Super League gaan meedoen te schorsen voor een EK of WK stelt niet zoveel voor. Als een voetballer moet kiezen tussen een paar miljoen per maand of uitkomen voor de nationale ploeg, is die keuze niet zo moeilijk. Nee, het zal nog even duren, maar ik denk dat de partijen elkaar straks wel gaan vinden in een compromis."