Verspreiders en makers reclamefolders zien inkomsten teruglopen
AMSTERDAM (ANP) - Verspreiders en makers van reclamefolders hebben veel last van de coronacrisis. Ze zien de inkomsten met 30 procent teruglopen. Dat komt omdat bedrijven door de virusuitbraak minder geld uitgeven aan reclame en door de al langer bestaande trend dat steeds meer advertenties via het internet worden verspreid.
Het Koninklijk Verbond van Grafische Ondernemingen (KVGO), de brancheorganisatie van drukkerijen, ziet het commerciële drukwerk "echt teruglopen, met zo'n 20 tot 30 procent", zegt directeur Bram ter Beek. Met name in de sectoren die nu gesloten zijn vanwege de coronamaatregelen, zoals de horeca en cultuur, lopen de gedrukte advertenties terug, stelt hij. Ook de inkomsten uit supermarkten lopen terug. "Albert Heijn liet bijvoorbeeld de Hamsterweken niet doorgaan, daar vloeien normaal gesproken opdrachten uit", aldus Ter Beek.
Hoewel de terugloop aan het begin van de virusuitbraak "soms wel 100 procent" was en deze nu weer een beetje is aangetrokken, voorziet de KVGO een onzekere toekomst. De ontwikkelingen in de drukkerijenbranche hangen volgens Ter Beek af van de coronamaatregelen.
'Forse' teruggang
Spotta, naar eigen zeggen de grootste verspreider van folders en huis-aan-huisbladen van Nederland, verwacht voor dit jaar een "forse" teruggang van ongeveer 20 procent van het aantal folders, aldus woordvoerder Jeffrey Muller. Het bedrijf rekent op ongeveer 6 miljard folders, terwijl het vorig jaar nog 7,6 miljard folders rondbracht. Door de coronacrisis stopten bedrijven helemaal of tijdelijk met folders, zegt hij.
Daarnaast krimpt de foldermarkt sinds 2013 al jaren gestaag, met zo'n 7 procent per jaar, aldus Muller. Dat ligt aan de verschuiving van drukwerk naar online advertenties, legt hij uit. Ook de 'Ja'-sticker die grote gemeenten begin dit jaar introduceerden "halveerde het bereik", aldus Muller. Consumenten zonder sticker op de brievenbus krijgen geen folders meer.
Normaal gesproken is december een belangrijke foldermaand vanwege feestdagen en andere winkelevenementen zoals Singles Day, Black Friday, Sinterklaas en kerst. Als er een vuurwerkverbod komt, waar burgemeesters voor pleiten, verwacht Muller een verdere daling. "Dan vallen die folders ook weg."
Toch ziet Spotta ook groei. Consumenten gebruiken folders namelijk om zich online te oriënteren, daar spelen merken nu op in. "Waar merken normaal gesproken in een winkel een product aanprijzen, voegen ze nu los een folder toe." Na de coronaperiode verwacht Muller een herstel van de foldermarkt "als mensen weer naar de winkel kunnen".
Meer uit Financieel
AMSTERDAM (ANP) - Prosus was woensdag de sterkste stijger bij de hoofdfondsen op de beurs in Amsterdam. De techinvesteerder profiteerde van sterke resultaten van Tencent, waarvan het grootaandeelhouder is. Dat Chinese internet- en gamebedrijf boekte afgelopen kwartaal meer omzet en winst dan verwacht. De grootste uitgever van games ter wereld behaalde opnieuw de meeste inkomsten uit zijn gamedivisie. Ook profiteerde de eigenaar van de populaire Chinese app WeChat van de investeringen en inzet van kunstmatige intelligentie in zijn producten.
1 uur geleden
DEN HAAG (ANP) - De Autoriteit Consument & Markt (ACM) wijst onlineplatforms als Facebook, Snapchat, TikTok en X op hun verantwoordelijkheid en verplichtingen rond betrouwbare informatie in aanloop naar de Tweede Kamerverkiezingen. De toezichthouder heeft twaalf platforms hierover een brief gestuurd.
2 uur geleden
DEN HAAG (ANP) - Tata Steel heeft goedkeuring gekregen van de Autoriteit Consument & Markt (ACM) om twee elektriciteitscentrales in Velsen-Noord over te nemen van Vattenfall, evenals de warmtekrachtcentrale op het hoogovencomplex. De deal werd eerder al bekendgemaakt, maar toen moest de concurrentiewaakhond nog akkoord gaan. Dat is nu gebeurd.
2 uur geleden
NEW YORK (ANP) - Venture Global, een van de grootste Amerikaanse exporteurs van vloeibaar aardgas (lng), is woensdag een grote winnaar op Wall Street. De onderneming heeft een belangrijke arbitragezaak gewonnen van Shell. Beleggers zetten de onderneming kort na de opening van de aandelenbeurs in New York bijna 9 procent hoger.
3 uur geleden
EINDHOVEN (ANP) - Het vliegverkeer op Eindhoven Airport heeft woensdag twee keer stilgelegen vanwege een tekort aan luchtverkeersleiders bij Defensie. Hierdoor liepen tientallen vluchten vertraging op. Dit bevestigt een woordvoerder van de luchthaven na berichtgeving in onder meer het AD. Mogelijk lopen later op de dag nog meer vluchten vertraging op of worden ze geannuleerd.
3 uur geleden
LEIDEN (ANP/RTR) - Ingka Group, de uitbater van de meeste IKEA-winkels in de wereld, krijgt voor het eerst een niet-Zweed als topman. Na acht jaar heeft Jesper Brodin zijn vertrek aangekondigd. Hij wordt later dit jaar opgevolgd door de Spanjaard Juvencio Maeztu.
3 uur geleden
WEZEP (ANP) - Het faillissement van aardappelproducent CêlaVíta is hard aangekomen bij de medewerkers. Dit melden FNV en CNV, nadat CêlaVíta de vakbonden en het personeel dinsdag had geïnformeerd over het aangevraagde bankroet.
4 uur geleden