Supers en A-merken zetten met WK-campagnes in op thuisbeleving
DEN HAAG (ANP) - De grote supermarkten en A-merken zijn begonnen met hun campagnes voor het WK voetbal dat op 11 juni van start gaat. Thuisbeleving lijkt dit jaar het thema, mede door de late en nachtelijke tijdstippen waarop de wedstrijden in de Verenigde Staten, Canada en Mexico worden afgewerkt. Toch doet niet iedereen mee.
Jumbo trapte dit jaar af door een juichjack te introduceren. Op het kledingstuk van de Brabantse supermarktketen staat een grote gele J. Reclamegezicht Rob Kemps, bekend van Snollebollekes, komt daarbij met een WK-hit: 'from left to right', een nieuwe versie van het bekende 'links rechts'. Albert Heijn heeft als officiële partner van de KNVB de spelers van Oranje tot zijn beschikking. In de hoofdrol aanvoerder Virgil van Dijk, die zijn eigen team coacht. Het WK-artikel dat erbij hoort is een kamerjas en juichsjaal, om thuis comfortabel te zitten tijdens de wedstrijden.
Ook A-merken hebben hun campagnes afgetrapt. Biermerk Heineken gaat, net als Albert Heijn, voor een insteek op de late wedstrijden met De Pilsjama. KPN prijst zijn tv-diensten aan als onderdeel van de thuisbeleving. Zij werken daarbij ook samen met Albert Heijn en brengen samen met de supermarkt oranje telefoonhoesjes op de markt.
Profiteren
"Als er grote evenementen zijn, zitten mensen voor de buis. Met een hapje en een drankje. Dus daar profiteren supermarkten en A-merken zoals bier- en chipsfabrikanten altijd van", verklaart retailexpert Erik Hemmes. "Mijn inschatting is dat het bij de grote supermarkten 5 procent meer aan weekomzet is. Dat is echt fors." Hemmes vindt dat Albert Heijn echt onderscheidend bezig is. "Het voelt kwalitatief hoogwaardig, maar dat doet Albert Heijn ook graag. Zij maken echt de connectie met de spelers en dat bindt. Jumbo is wat dat betreft iets gewoner. Opvallend is dat beide supermarkten in dezelfde prijsklasse zitten."
Supermarktketen Dirk kondigt daar tegenover juist expliciet aan niet mee te doen, in de woorden van topman Marcel Huizing op LinkedIn: "Wij gaan liever voor waar het echt om draait: extreem goedkope boodschappen en keiharde WK-aanbiedingen." Hemmes is niet verrast: "Dirk zet zich altijd al af tegen andere supermarkten. Dit is een mooi moment om de boodschap uit te dragen dat ze er niets aan doen en er niets aan kwijt zijn. Dat past bij ze." Ook bij overige supermarkten begint het WK te leven. "De kleine supermarkten doen ook mee, maar met bijvoorbeeld petjes, badslippers, boxershorts of kleine spelletjes zie je wel dat het allemaal wat meer in de marge is."
Meer uit Financieel
NEW YORK (ANP) - De aandelenbeurzen in New York zijn vrijdag met winsten de handel uitgegaan. Daarmee werd wat herstel getoond van de vier verliesdagen op rij daarvoor. Het sentiment onder beleggers op Wall Street kreeg steun van een daling van de olieprijzen. Daarnaast ging de aandacht uit naar cijfers over de inflatie in de Verenigde Staten.
7 uur geleden
NEW YORK (ANP) - Projectielen, waarschijnlijk drones, hebben donderdag een belangrijk oliepijpleidingsysteem in Saudi-Arabië geraakt. Dat melden Amerikaanse regeringsfunctionarissen een dag later aan nieuwszender CNN. Daarbij werd schade aangericht aan minstens twee pompstations van de oost-westelijke oliepijpleiding in Saudi-Arabië. Satellietbeelden laten rookwolken en brandschade zien.
10 uur geleden
BRUSSEL (ANP/AFP) - Het Europese luchtruim was tijdens de zomervakantieperiode drukker dan ooit. Dat meldt de Europese luchtverkeersleidingsdienst Eurocontrol. Dit ondanks de verstoringen in het luchtverkeer vanwege de aanhoudende onrust in het Midden-Oosten.
11 uur geleden
AMSTERDAM (ANP) - De AEX-index is vrijdag met winst gesloten, na de verliezen van eerder deze week. De handel op de Amsterdamse aandelenbeurs kreeg steun van een daling van de olieprijzen. Verder ging de aandacht van beleggers uit naar cijfers over de Amerikaanse inflatie.
12 uur geleden
BERLIJN (ANP/DPA) - Duitse luchtvaartmaatschappijen zijn boos op de Duitse regering. Die heeft Emirates toestemming gegeven voor vluchten op een vijfde luchthaven in Duitsland. Daarmee wordt de concurrentie van de maatschappij uit Dubai nog sterker.
13 uur geleden
NEW YORK (ANP) - Oracle behoorde vrijdag tot de winnaars op de beurzen in New York. Het software- en cloudbedrijf boekte afgelopen kwartaal meer omzet en winst. Het bedrijf profiteert van de enorme vraag naar diensten en infrastructuur voor AI en zag de omzet van het onderdeel cloudinfrastructuur ruimschoots verdubbelen. Ook verwacht Oracle de sterke prestatie in het huidige kwartaal voort te zetten. Het aandeel steeg 2 procent.
14 uur geleden
NEW YORK (ANP) - De Franse miljardair Bernard Arnault behoort niet langer tot de tien rijkste mensen ter wereld. Volgens de Bloomberg Billionaires Index is zijn vermogen gedaald. Daardoor bestaat de gehele top 10 van de rijkenlijst voor het eerst sinds Bloomberg in 2012 begon met meten volledig uit Amerikanen.
14 uur geleden