Supers en A-merken zetten met WK-campagnes in op thuisbeleving
DEN HAAG (ANP) - De grote supermarkten en A-merken zijn begonnen met hun campagnes voor het WK voetbal dat op 11 juni van start gaat. Thuisbeleving lijkt dit jaar het thema, mede door de late en nachtelijke tijdstippen waarop de wedstrijden in de Verenigde Staten, Canada en Mexico worden afgewerkt. Toch doet niet iedereen mee.
Jumbo trapte dit jaar af door een juichjack te introduceren. Op het kledingstuk van de Brabantse supermarktketen staat een grote gele J. Reclamegezicht Rob Kemps, bekend van Snollebollekes, komt daarbij met een WK-hit: 'from left to right', een nieuwe versie van het bekende 'links rechts'. Albert Heijn heeft als officiële partner van de KNVB de spelers van Oranje tot zijn beschikking. In de hoofdrol aanvoerder Virgil van Dijk, die zijn eigen team coacht. Het WK-artikel dat erbij hoort is een kamerjas en juichsjaal, om thuis comfortabel te zitten tijdens de wedstrijden.
Ook A-merken hebben hun campagnes afgetrapt. Biermerk Heineken gaat, net als Albert Heijn, voor een insteek op de late wedstrijden met De Pilsjama. KPN prijst zijn tv-diensten aan als onderdeel van de thuisbeleving. Zij werken daarbij ook samen met Albert Heijn en brengen samen met de supermarkt oranje telefoonhoesjes op de markt.
Profiteren
"Als er grote evenementen zijn, zitten mensen voor de buis. Met een hapje en een drankje. Dus daar profiteren supermarkten en A-merken zoals bier- en chipsfabrikanten altijd van", verklaart retailexpert Erik Hemmes. "Mijn inschatting is dat het bij de grote supermarkten 5 procent meer aan weekomzet is. Dat is echt fors." Hemmes vindt dat Albert Heijn echt onderscheidend bezig is. "Het voelt kwalitatief hoogwaardig, maar dat doet Albert Heijn ook graag. Zij maken echt de connectie met de spelers en dat bindt. Jumbo is wat dat betreft iets gewoner. Opvallend is dat beide supermarkten in dezelfde prijsklasse zitten."
Supermarktketen Dirk kondigt daar tegenover juist expliciet aan niet mee te doen, in de woorden van topman Marcel Huizing op LinkedIn: "Wij gaan liever voor waar het echt om draait: extreem goedkope boodschappen en keiharde WK-aanbiedingen." Hemmes is niet verrast: "Dirk zet zich altijd al af tegen andere supermarkten. Dit is een mooi moment om de boodschap uit te dragen dat ze er niets aan doen en er niets aan kwijt zijn. Dat past bij ze." Ook bij overige supermarkten begint het WK te leven. "De kleine supermarkten doen ook mee, maar met bijvoorbeeld petjes, badslippers, boxershorts of kleine spelletjes zie je wel dat het allemaal wat meer in de marge is."
Meer uit Financieel
EINDHOVEN (ANP) - De Eindhovense chipfabrikant NXP Semiconductors heeft in het derde kwartaal een hogere omzet behaald. De winst nam met meer dan een derde toe vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.
1 uur geleden
NEW YORK (ANP) - Boeing is dinsdag met een flink verlies geëindigd op de aandelenbeurs in New York. De Amerikaanse vliegtuigbouwer, die dinsdag met kwartaalresultaten kwam, verlaagde zijn leveringsdoelstelling voor dit jaar. Boeing zei meer tijd nodig te hebben om hogere productiesnelheden te kunnen realiseren.
2 uur geleden
ALMERE (ANP) - Chiptoeleverancier ASM International (ASMI) heeft in het afgelopen kwartaal een recordomzet behaald als gevolg van een aanhoudende groei bij zijn AI-activiteiten. Volgens het bedrijf neemt de druk op de toeleveringsketens wel toe, waardoor het lastiger wordt om aan de groeiende vraag te voldoen.
5 uur geleden
AMSTERDAM (ANP) - Besi was dinsdag verreweg de grootste winnaar bij de hoofdfondsen op het Damrak. Het Amerikaanse Applied Materials meldde zijn belang in de Nederlandse chiptoeleverancier uit te breiden. Applied Materials, de grootste fabrikant van chipapparatuur in de Verenigde Staten, kocht vorig jaar een belang van 9 procent in Besi en dat wordt uitgebreid tot ongeveer 20 procent.
6 uur geleden
AMSTERDAM (ANP) - Het aantal vliegtuigpassagiers neemt volgend jaar naar verwachting wereldwijd toe, ondanks dat vliegtickets waarschijnlijk duur blijven. Dat staat in een rapport van ING. Zelfs als de brandstofprijzen dalen, zullen de aanhoudend sterke vraag, de beperkte beschikbaarheid van vliegtuigen en de inflatie de ticketprijzen hoog houden, voorziet de bank.
6 uur geleden
GORINCHEM (ANP) - Scheepsbouwer Damen gaat ongeveer 225 banen van de 4000 arbeidsplaatsen in Nederland schrappen, maakten de vakbonden De Unie en CNV bekend. Damen heeft de reorganisatie bevestigd. Volgens het bedrijf wordt de organisatie hiermee "eenvoudiger en efficiënter".
7 uur geleden
STUTTGART (ANP/AFP) - Het Duitse sportwagenmerk Porsche is niet van plan auto's te produceren in de Verenigde Staten, ondanks de importheffingen van 15 procent die het land rekent voor auto's uit de Europese Unie. Eventuele voordelen wegen niet op tegen de extra investeringen die daarvoor nodig zijn, zei financieel topman Jochen Breckner in een toelichting op kwartaalcijfers.
8 uur geleden