Supers en A-merken zetten met WK-campagnes in op thuisbeleving
DEN HAAG (ANP) - De grote supermarkten en A-merken zijn begonnen met hun campagnes voor het WK voetbal dat op 11 juni van start gaat. Thuisbeleving lijkt dit jaar het thema, mede door de late en nachtelijke tijdstippen waarop de wedstrijden in de Verenigde Staten, Canada en Mexico worden afgewerkt. Toch doet niet iedereen mee.
Jumbo trapte dit jaar af door een juichjack te introduceren. Op het kledingstuk van de Brabantse supermarktketen staat een grote gele J. Reclamegezicht Rob Kemps, bekend van Snollebollekes, komt daarbij met een WK-hit: 'from left to right', een nieuwe versie van het bekende 'links rechts'. Albert Heijn heeft als officiële partner van de KNVB de spelers van Oranje tot zijn beschikking. In de hoofdrol aanvoerder Virgil van Dijk, die zijn eigen team coacht. Het WK-artikel dat erbij hoort is een kamerjas en juichsjaal, om thuis comfortabel te zitten tijdens de wedstrijden.
Ook A-merken hebben hun campagnes afgetrapt. Biermerk Heineken gaat, net als Albert Heijn, voor een insteek op de late wedstrijden met De Pilsjama. KPN prijst zijn tv-diensten aan als onderdeel van de thuisbeleving. Zij werken daarbij ook samen met Albert Heijn en brengen samen met de supermarkt oranje telefoonhoesjes op de markt.
Profiteren
"Als er grote evenementen zijn, zitten mensen voor de buis. Met een hapje en een drankje. Dus daar profiteren supermarkten en A-merken zoals bier- en chipsfabrikanten altijd van", verklaart retailexpert Erik Hemmes. "Mijn inschatting is dat het bij de grote supermarkten 5 procent meer aan weekomzet is. Dat is echt fors." Hemmes vindt dat Albert Heijn echt onderscheidend bezig is. "Het voelt kwalitatief hoogwaardig, maar dat doet Albert Heijn ook graag. Zij maken echt de connectie met de spelers en dat bindt. Jumbo is wat dat betreft iets gewoner. Opvallend is dat beide supermarkten in dezelfde prijsklasse zitten."
Supermarktketen Dirk kondigt daar tegenover juist expliciet aan niet mee te doen, in de woorden van topman Marcel Huizing op LinkedIn: "Wij gaan liever voor waar het echt om draait: extreem goedkope boodschappen en keiharde WK-aanbiedingen." Hemmes is niet verrast: "Dirk zet zich altijd al af tegen andere supermarkten. Dit is een mooi moment om de boodschap uit te dragen dat ze er niets aan doen en er niets aan kwijt zijn. Dat past bij ze." Ook bij overige supermarkten begint het WK te leven. "De kleine supermarkten doen ook mee, maar met bijvoorbeeld petjes, badslippers, boxershorts of kleine spelletjes zie je wel dat het allemaal wat meer in de marge is."
Meer uit Financieel
DEN HAAG (ANP) - Gokwebsite Vbet heeft een waarschuwing gekregen van de Kansspelautoriteit. Volgens de toezichthouder heeft Vbet rond het WK voetbal weddenschappen aangeboden die niet zijn toegestaan. Zo konden mensen er wedden op gebeurtenissen zoals een inworp, overtreding, hoekschop of buitenspel.
15 uur geleden
BORSSELE (ANP) - De kerncentrale in Borssele is weer opgestart, nadat deze eind juni uit bedrijf werd genomen na een lekkage in het nucleaire deel van de centrale. Dat meldt een woordvoerster van exploitant EPZ donderdag aan het ANP.
15 uur geleden
ANTWERPEN (ANP) - De goederenoverslag in de havens van Antwerpen en Brugge is in de eerste helft van 2026 afgenomen. De geopolitieke ontwikkelingen in het Midden-Oosten hadden volgens havenbedrijf Port of Antwerp-Bruges een duidelijke impact op de handelsstromen. Zo lag de aanvoer uit de landen rond de Perzische Golf in de eerste jaarhelft 57 procent lager dan vorig jaar.
16 uur geleden
ZWOLLE (ANP) - Van der Most Top Holding, het bedrijf van ondernemer Hennie van der Most, is door de rechtbank in Zwolle failliet verklaard. In mei werd door de rechtbank in Rotterdam al Speelstad Rotterdam, het bedrijf achter attractiepark Rivoli Rotterdam, failliet verklaard. Van der Most heeft het faillissement van zijn bedrijf zelf aangevraagd.
16 uur geleden
AMSTERDAM (ANP) - De AEX-index op het Damrak is donderdag licht hoger geopend. Beleggers deden het rustig aan na het nieuwe slotrecord van de hoofdindex een dag eerder. De aandacht bleef uitgaan naar de oorlog in het Midden-Oosten, na de aanhoudende aanvallen tussen de Verenigde Staten en Iran. Ondanks die aanvallen hopen beleggers op verdere onderhandelingen tussen de twee partijen.
18 uur geleden
TAIPEI (ANP/AFP/BLOOMBERG) - Het Taiwanese chipconcern TSMC is van plan om 100 miljard dollar extra uit te trekken voor de uitbreiding van zijn Amerikaanse chipactiviteiten. Hiermee komt de leverancier van grote bedrijven als Apple en Nvidia tegemoet aan eerdere toezeggingen uit een deal tussen Washington en de Taiwanese overheid om productie van halfgeleiders naar Amerikaanse bodem te halen.
18 uur geleden
SAN FRANCISCO (ANP/BLOOMBERG/DPA) - Het Amerikaanse Uber wil de Duitse maaltijdbezorger Delivery Hero overnemen voor 14,8 miljard dollar, omgerekend ongeveer 12,9 miljard euro. De taxidienst en maaltijdbezorger meldt dat er een overeenkomst is getekend met het in Berlijn gevestigde bedrijf.
18 uur geleden