Recorduitgaven aan WK-reclames verwacht ondanks tijdverschil
DEN HAAG (ANP) - De Oranje-reclames zullen de komende weken weer volop te zien zijn. Supermarktketens als Jumbo en Albert Heijn en KNVB-hoofdsponsor ING presenteren deze week weer grote campagnes rond het WK voetbal in de Verenigde Staten, Canada en Mexico. De Stichting Etherreclame (Ster), die de reclameruimte voor de NPO verkoopt, verwacht hogere uitgaven dan tijdens het EK van 2024 in Duitsland en het WK van 2022 in Qatar.
Het komende WK is met 48 deelnemers en 104 wedstrijden groter dan ooit. Tijdens het toernooi van vier jaar geleden in Qatar waren er 64 wedstrijden. Dit grotere aantal duels is de belangrijkste oorzaak van de verwachte recorduitgaven aan reclamespotjes. De ongunstigere speeltijden doen daar iets afbreuk aan.
Volgens tv-marketingorganisatie Screenforce was de timing van het vorige WK in Qatar, dat in november en december werd afgewerkt, ideaal. "November is de drukste tijd van het jaar voor adverteerders, dus het WK daar ook nog bij was echt een soort bonus." Vaste sponsoren als ING en Heineken reisden toen niet af naar het omstreden WK, maar volgens Screenforce-directeur Michel van der Voort gaven bedrijven alsnog veel geld uit aan reclames.
Donald Trump
Heel 2022 is zelfs nog altijd het beste jaar ooit voor de uitgaven aan televisiereclames. Van der Voort verwacht niet dat het komende WK voor een nieuw recordjaar zal zorgen. In 2022 speelde ook mee dat adverteerders meer uitgaven doordat zij dat tijdens de coronacrisis minder konden doen.
Voor het komende WK, dat voor het overgrote deel in de VS wordt afgewerkt, ziet Van der Voort naast het tijdverschil ook het sentiment rond president Donald Trump als nadelig effect. "Het zou kunnen dat mensen hem dat succes niet gunnen. Dat zou dan kunnen resulteren in lagere kijkcijfers of meer terughoudendheid vanuit bedrijven."
Boycot
Vooral in januari was er veel aandacht voor een petitie waarin televisiemaker Teun van de Keuken opriep tot een boycot van het WK. Aanleiding daarvoor was de Amerikaanse dreiging tegen Groenland. Voetbalbond KNVB verwacht ongeveer evenveel Nederlandse fans bij de groepsduels als tijdens eerdere WK's. Ook van koning Willem-Alexander en koningin Máxima is al bekend dat zij aanwezig zijn, nadat ze in april al met Trump hadden gedineerd in het Witte Huis.
Voorlopig is adverteren tijdens het groepsduel tussen Oranje en Zweden op 20 juni (aanvang 19.00 uur) het populairst. Een tv-reclame in de rust kost dan volgens Ster 57.000 euro. Nederland begint het WK op 14 juni tegen Japan.
Meer uit Financieel
EINDHOVEN (ANP) - De Eindhovense chipfabrikant NXP Semiconductors heeft in het derde kwartaal een hogere omzet behaald. De winst nam met meer dan een derde toe vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.
2 uur geleden
NEW YORK (ANP) - Boeing is dinsdag met een flink verlies geëindigd op de aandelenbeurs in New York. De Amerikaanse vliegtuigbouwer, die dinsdag met kwartaalresultaten kwam, verlaagde zijn leveringsdoelstelling voor dit jaar. Boeing zei meer tijd nodig te hebben om hogere productiesnelheden te kunnen realiseren.
3 uur geleden
ALMERE (ANP) - Chiptoeleverancier ASM International (ASMI) heeft in het afgelopen kwartaal een recordomzet behaald als gevolg van een aanhoudende groei bij zijn AI-activiteiten. Volgens het bedrijf neemt de druk op de toeleveringsketens wel toe, waardoor het lastiger wordt om aan de groeiende vraag te voldoen.
5 uur geleden
AMSTERDAM (ANP) - Besi was dinsdag verreweg de grootste winnaar bij de hoofdfondsen op het Damrak. Het Amerikaanse Applied Materials meldde zijn belang in de Nederlandse chiptoeleverancier uit te breiden. Applied Materials, de grootste fabrikant van chipapparatuur in de Verenigde Staten, kocht vorig jaar een belang van 9 procent in Besi en dat wordt uitgebreid tot ongeveer 20 procent.
6 uur geleden
AMSTERDAM (ANP) - Het aantal vliegtuigpassagiers neemt volgend jaar naar verwachting wereldwijd toe, ondanks dat vliegtickets waarschijnlijk duur blijven. Dat staat in een rapport van ING. Zelfs als de brandstofprijzen dalen, zullen de aanhoudend sterke vraag, de beperkte beschikbaarheid van vliegtuigen en de inflatie de ticketprijzen hoog houden, voorziet de bank.
6 uur geleden
GORINCHEM (ANP) - Scheepsbouwer Damen gaat ongeveer 225 banen van de 4000 arbeidsplaatsen in Nederland schrappen, maakten de vakbonden De Unie en CNV bekend. Damen heeft de reorganisatie bevestigd. Volgens het bedrijf wordt de organisatie hiermee "eenvoudiger en efficiënter".
8 uur geleden
STUTTGART (ANP/AFP) - Het Duitse sportwagenmerk Porsche is niet van plan auto's te produceren in de Verenigde Staten, ondanks de importheffingen van 15 procent die het land rekent voor auto's uit de Europese Unie. Eventuele voordelen wegen niet op tegen de extra investeringen die daarvoor nodig zijn, zei financieel topman Jochen Breckner in een toelichting op kwartaalcijfers.
9 uur geleden