Oranjekoorts blijft nog uit ondanks bereiken kwartfinale WK
DEN HAAG (ANP) - De voetbalsters van Oranje houden last van hun speeltijden op het WK in Australië en Nieuw-Zeeland. Vooral daardoor komen Oranjegetinte reclames en acties vanuit winkeliers nog niet van de grond, ondanks het feit dat de ploeg van bondscoach Andries Jonker is doorgedrongen tot de kwartfinales. De verwachting is dat de Oranjekoorts stijgt als de 'Leeuwinnen' vrijdag in alle vroegte ook van Spanje winnen.
Steeds meer Nederlanders zetten de televisie aan voor de duels van de voetbalsters. In de nacht van zaterdag op zondag keken ruim 660.000 mensen op NPO1 naar de achtste finale tegen Zuid-Afrika. Naar de groepswedstrijd van de Leeuwinnen tegen de VS, het enige eerdere duel dat de voetbalsters in de Nederlandse nacht speelden, keken nog een kleine 400.000 mensen. Voetbalbond KNVB had op lagere kijkcijfers gerekend.
Het leidt er nog niet toe dat bedrijven ook meer reclamezendtijd op televisie inkopen rondom de kwartfinale van vrijdag om 03.00 uur Nederlandse tijd. De Stichting Etherreclame (Ster), die de reclameruimte voor de publieke omroep verkoopt, verwacht wel dat de interesse toeneemt als de voetbalsters de halve finale of finale halen. Die wedstrijden zijn overdag in Nederland.
Sociale media
Tv-marketingorganisatie Screenforce onderschrijft het beeld van Ster. Directeur Michel van der Voort voegt toe dat "inhaken op een WK of EK lange voorbereidingstijd kost" en dat "adverteerders dat voor zo’n korte termijn nog lastig kunnen realiseren".
De KNVB denkt dat bedrijven de komende dagen wel meer op de Oranjekoorts gaan inspelen, maar dan vooral via sociale media. Juist omdat er geen tijd meer is voor een televisiereclame en de doelgroep online ook goed bereikt kan worden, zegt Dennis Hogenboom, KNVB-manager partnerships. Bedrijven die reclames rondom de voetbalsters hebben zijn onder meer ING, Albert Heijn en KPN. Van hen heeft volgens Hogenboom alleen ING nadrukkelijk commercials op televisie.
Hebbedingetjes
Ook in de winkelstraat is nog nauwelijks te zien dat er een WK voetbal bezig is. Winkeliersvereniging INretail wijt dit aan de ongunstige speeltijden. "Het ligt wel in een lijn, want voor het afgelopen WK voor mannen was er ook al minder aandacht vanuit winkeliers", zegt Jeroen van Dijken, directeur belangen en beleid. Dit kwam toen doordat het toernooi in Qatar was en er zorgen waren over de mensenrechten in het land.
Ook INretail verwacht dat winkeliers wel meegaan in de Oranjekoorts als de voetbalsters bij de laatste vier komen. Winkels komen dan met aanbiedingen voor bijvoorbeeld televisies en oranje hebbedingetjes, verwacht Van Dijken.
Meer uit Voetbal
GRONINGEN (ANP) - FC Groningen en NAC Breda zijn het nieuwe jaar begonnen met een gelijkspel. Na een matige wedstrijd eindigde het onderlinge duel in een koude Euroborg in 0-0.
1 uur geleden
EINDHOVEN (ANP) - PSV-spits Ricardo Pepi heeft zaterdag in de thuiswedstrijd tegen Excelsior (5-1) in de Eredivisie zijn onderarm gebroken. De Amerikaan wordt zondag geopereerd. Dat zei trainer Peter Bosz op een persconferentie in het Philips Stadion.
1 uur geleden
AGADIR (ANP) - Egypte is doorgedrongen tot de halve finales van de Afrika Cup. De recordwinnaar versloeg in het Marokkaanse Agadir titelverdediger Ivoorkust met 3-2.
2 uur geleden
EINDHOVEN (ANP) - PSV is het nieuwe jaar voortvarend begonnen. De Eindhovenaren hadden in het Philips Stadion weinig moeite met Excelsior en wonnen met 5-1. Voor PSV betekende het de twaalfde achtereenvolgende zege in de Eredivisie.
2 uur geleden
ENSCHEDE (ANP) - FC Twente is de tweede helft van het seizoen in de Eredivisie begonnen met een gelijkspel tegen PEC Zwolle. De ploeg van trainer John van den Brom kwam in Enschede terug van een 1-0-achterstand: het werd 1-1. Shola Shoretire en Daan Rots maakten de doelpunten.
3 uur geleden
EINDHOVEN (ANP) - PSV-spits Ricardo Pepi heeft zaterdag in de thuiswedstrijd tegen Excelsior een blessure opgelopen. Dat gebeurde toen de Amerikaan halverwege de eerste helft het tweede doelpunt maakte: 2-0.
3 uur geleden
LEVERKUSEN (ANP) - Bayer Leverkusen heeft een ruime nederlaag geleden in zijn eerste wedstrijd na de winterstop. De ploeg van keeper Mark Flekken ging in het eigen stadion met 4-1 onderuit tegen concurrent VfB Stuttgart. Bij rust stond het al 4-0 voor de bezoekers.
3 uur geleden