Oranjekoorts blijft nog uit ondanks bereiken kwartfinale WK
DEN HAAG (ANP) - De voetbalsters van Oranje houden last van hun speeltijden op het WK in Australië en Nieuw-Zeeland. Vooral daardoor komen Oranjegetinte reclames en acties vanuit winkeliers nog niet van de grond, ondanks het feit dat de ploeg van bondscoach Andries Jonker is doorgedrongen tot de kwartfinales. De verwachting is dat de Oranjekoorts stijgt als de 'Leeuwinnen' vrijdag in alle vroegte ook van Spanje winnen.
Steeds meer Nederlanders zetten de televisie aan voor de duels van de voetbalsters. In de nacht van zaterdag op zondag keken ruim 660.000 mensen op NPO1 naar de achtste finale tegen Zuid-Afrika. Naar de groepswedstrijd van de Leeuwinnen tegen de VS, het enige eerdere duel dat de voetbalsters in de Nederlandse nacht speelden, keken nog een kleine 400.000 mensen. Voetbalbond KNVB had op lagere kijkcijfers gerekend.
Het leidt er nog niet toe dat bedrijven ook meer reclamezendtijd op televisie inkopen rondom de kwartfinale van vrijdag om 03.00 uur Nederlandse tijd. De Stichting Etherreclame (Ster), die de reclameruimte voor de publieke omroep verkoopt, verwacht wel dat de interesse toeneemt als de voetbalsters de halve finale of finale halen. Die wedstrijden zijn overdag in Nederland.
Sociale media
Tv-marketingorganisatie Screenforce onderschrijft het beeld van Ster. Directeur Michel van der Voort voegt toe dat "inhaken op een WK of EK lange voorbereidingstijd kost" en dat "adverteerders dat voor zo’n korte termijn nog lastig kunnen realiseren".
De KNVB denkt dat bedrijven de komende dagen wel meer op de Oranjekoorts gaan inspelen, maar dan vooral via sociale media. Juist omdat er geen tijd meer is voor een televisiereclame en de doelgroep online ook goed bereikt kan worden, zegt Dennis Hogenboom, KNVB-manager partnerships. Bedrijven die reclames rondom de voetbalsters hebben zijn onder meer ING, Albert Heijn en KPN. Van hen heeft volgens Hogenboom alleen ING nadrukkelijk commercials op televisie.
Hebbedingetjes
Ook in de winkelstraat is nog nauwelijks te zien dat er een WK voetbal bezig is. Winkeliersvereniging INretail wijt dit aan de ongunstige speeltijden. "Het ligt wel in een lijn, want voor het afgelopen WK voor mannen was er ook al minder aandacht vanuit winkeliers", zegt Jeroen van Dijken, directeur belangen en beleid. Dit kwam toen doordat het toernooi in Qatar was en er zorgen waren over de mensenrechten in het land.
Ook INretail verwacht dat winkeliers wel meegaan in de Oranjekoorts als de voetbalsters bij de laatste vier komen. Winkels komen dan met aanbiedingen voor bijvoorbeeld televisies en oranje hebbedingetjes, verwacht Van Dijken.
Meer uit Voetbal
ROTTERDAM (ANP) - Go Ahead Eagles heeft afstand van de onderste plaatsen van de Eredivisie genomen. De club won de uitwedstrijd tegen Excelsior (0-1) en klom naar de twaalfde plaats van de ranglijst.
2 uur geleden
LONDEN (ANP) - Jurriën Timber heeft Arsenal aan een belangrijke zege op Chelsea geholpen. De verdediger maakte het winnende doelpunt voor de koploper van de Premier League (2-1). Hij kopte raak na een hoekschop van Declan Rice.
4 uur geleden
UTRECHT (ANP) - FC Utrecht heeft de thuiswedstrijd tegen AZ gewonnen. De ploeg van trainer Ron Jans vierde de eerste zege sinds 9 november in Stadion Galgenwaard, toen Ajax werd verslagen (2-1).
5 uur geleden
ENSCHEDE (ANP) - Feyenoord-coach Robin van Persie vindt dat zijn ploeg "terecht" van FC Twente heeft verloren. De Rotterdammers gingen in De Veste met 2-0 onderuit. Feyenoord staat nog wel op de tweede plaats in de Eredivisie.
7 uur geleden
MANCHESTER (ANP) - Manchester United heeft de thuiswedstrijd tegen Crystal Palace gewonnen (2-1). De club klom met de zege naar de derde plaats van de ranglijst van de Premier League.
7 uur geleden
VOLENDAM (ANP) - FC Groningen heeft voor de zesde keer op rij een competitienederlaag geleden. Het elftal van coach Dick Lukkien verloor met 3-2 bij FC Volendam. FC Groningen duikelde naar de elfde plaats in de Eredivisie. FC Volendam steeg naar de dertiende plaats.
8 uur geleden
ENSCHEDE (ANP) - Feyenoord heeft in Enschede de zevende competitienederlaag van het seizoen geleden. De Rotterdammers gingen in De Veste met 2-0 ten onder tegen FC Twente. Feyenoord blijft desondanks op de tweede plaats van de Eredivisie staan. FC Twente klom naar de vijfde plaats.
8 uur geleden