Goksites stuwen uitgaven tv-advertenties naar recordhoogte
AMSTERDAM (ANP) - Adverteerders hebben in 2022 een recordbedrag uitgegeven aan reclames op televisie. Dat komt onder andere door de vele reclames voor onlinegokken die op tv verschenen. Daarnaast konden tv-zenders hogere prijzen vragen voor het uitzenden van reclamespotjes.
De totale uitgaven aan tv-reclames liepen op tot 977 miljoen euro, meldt de marketingorganisatie voor tv-reclame Screenforce. Dat is 8 procent meer dan in 2021. Vergeleken met 2019, het laatste jaar voor de coronapandemie, stegen de reclamebestedingen voor televisie met 18 procent.
Een groot deel van de groei kwam in 2022 voor rekening van goksites. In het najaar van 2021 werd het aanbieden van onlinekansspelen legaal, wat leidde tot een offensief aan reclames om spelers naar onlinecasino's te lokken. Daar komt binnenkort waarschijnlijk een einde aan, want het kabinet werkt aan een verbod op ongerichte gokreclames.
Aanbod advertentieruimte
Volgens Screenforce-directeur Michel van der Voort had de groei van de tv-reclamemarkt ook veel te maken met gestegen prijzen. In Nederland betalen adverteerders feitelijk voor een bepaald aantal kijkers dat ze willen bereiken met hun spotje. Na twee jaren van lockdowns daalde de tijd die Nederlanders gemiddeld voor de televisie doorbrengen. Daarmee kromp het aanbod van advertentieruimte terwijl de vraag hoog bleef, wat tot hogere tarieven leidde.
Procter & Gamble was vorig jaar de grootste adverteerder. Dat Amerikaanse concern is onder andere eigenaar van de wasmiddelen Dreft en Ariel, luiers van Pampers en Gillette-scheermessen. Op plek twee en drie staan het moederbedrijf van Kruidvat, A.S. Watson, en supermarktketen Albert Heijn.
STER
Screenforce promoot televisie als reclamemedium voor onder andere de STER, die voor publieke omroepen reclames verkoopt. Maar ook commerciële partijen doen mee zoals Talpa Networks en Ad Alliance. Dat laatste bedrijf verkoopt advertentieruimte voor zenders van RTL.
Meer uit Financieel
NEW YORK (ANP) - De aandelenbeurzen in New York zijn donderdag flink lager gesloten. Beleggers hadden onder meer aandacht voor de stijgende olieprijzen door de oorlog in het Midden-Oosten. Zo nam de prijs van een vat Brentolie donderdag toe tot ruim 100 dollar per vat.
6 uur geleden
LONDEN (ANP) - De olieproducerende landen van OPEC+ stemmen tijdens hun vergadering volgende week zondag waarschijnlijk in met een nieuwe verhoging van de productiequota vanaf september. Dat zeggen bronnen tegen persbureau Reuters. De oorlog in het Midden-Oosten belemmert sommige landen wel om meer olie op te pompen.
7 uur geleden
WASHINGTON (ANP/BLOOMBERG) - Chocoladefabrikant Lindt & Sprüngli is in de Verenigde Staten aangeklaagd door een activistisch advocatenkantoor. Het Zwitserse bedrijf wordt beschuldigd van het onterecht promoten van zijn inspanningen om kinderarbeid in Ghana en Ivoorkust te bestrijden. Lindt, dat ook in Nederland chocoladeproducten verkoopt, haalt zijn cacao uit deze twee landen.
7 uur geleden
LONDEN (ANP/RTR) - Meerdere partijen hebben interesse getoond in een overname van het Nederlandse advies- en ingenieursbureau Arcadis. Een van hen is de Canadese branchegenoot WSP Global. Dat zeggen ingewijden tegen persbureau Reuters.
7 uur geleden
AMSTERDAM (ANP) - De AEX-index op het Damrak is donderdag flink lager gesloten. Ook op andere Europese beurzen was de stemming negatief. Beleggers reageerden onder meer op de flinke stijging van de olieprijzen vanwege de oorlog in het Midden-Oosten. De prijs van Brentolie steeg daardoor naar boven de 100 dollar per vat.
10 uur geleden
FRANKFURT (ANP) - De Europese Centrale Bank (ECB) heeft donderdag de tien mogelijke ontwerpen voor het nieuwe eurobiljet gepresenteerd. Europeanen wordt nu gevraagd hun mening te geven over de verschillende opties. De raad van bestuur van de ECB neemt aan het eind van dit jaar een definitief besluit over het nieuwe ontwerp. De nieuwe eurobiljetten komen in de jaren daarna in omloop.
12 uur geleden
NEW YORK (ANP) - Alphabet, het moederbedrijf van Google, en elektrische-autofabrikant Tesla stonden donderdag bij de dalers op de beurzen in New York, na publicatie van de resultaten. Alphabet presteerde afgelopen kwartaal beter dan verwacht door de sterke groei van zijn cloudactiviteiten. Het bedrijf kondigde echter aan nog meer te investeren in kunstmatige intelligentie (AI). Beleggers vragen zich af of de enorme investeringen in AI ook rendementen zullen opleveren.
13 uur geleden