Dure campagne met Charli XCX en Lila Moss drukt winst H&M
STOCKHOLM (ANP/BLOOMBERG) - H&M heeft zijn verkopen in de zomer op peil kunnen houden, maar moest wel genoegen nemen met een flink lagere winst. De Zweedse kledingketen had last van ongunstige wisselkoersen en was ook aanzienlijk meer geld kwijt aan marketing.
De onderneming kampt met toenemende concurrentie van de Chinese nieuwkomer Shein. Om de verkopen aan te jagen heeft H&M daarom beroemdheden ingeschakeld die populair zijn bij Gen Z, zoals Charli XCX en Lila Moss, als gezichten van de herfst-wintercollectie.
Een aantal maanden terug waarschuwde H&M ook nog dat de verkopen in juni werden geraakt door het "instabiele" weer. In de maanden daarna ging het wel beter. Tegelijkertijd moet volgens het bedrijf ook niet worden vergeten dat de kosten voor levensonderhoud in veel landen flink zijn gestegen, wat mensen natuurlijk voorzichtiger kan maken in hun uitgaven.
Strategiewijziging
In de periode juni tot en met augustus ging 59 miljard Zweedse kroon aan omzet in de boeken. Dat is omgerekend ruim 5 miljard euro, wat neerkomt op een kleine omzetdaling vergeleken met een jaar geleden. Maar wanneer wordt gecorrigeerd voor wisselkoerseffecten waren de verkopen min of meer stabiel. De winst zakte van 3,4 miljard naar 2,3 miljard Zweedse kroon.
De resultaten van donderdag komen te midden van een strategiewijziging onder leiding van topman Daniel Erver, die de in januari onverwacht opgestapte Helena Helmersson heeft opgevolgd. Ervers plan is om de kleding, de uitstraling van H&M-winkels en marketing te verbeteren om meer prijsbewuste shoppers aan te trekken.
Concurrenten
H&M zal niet langer prioriteit geven aan "zaken die onze merken niet versterken of niet bijdragen aan onze omzet en winstgevendheid", stelt Erver in een verklaring. De H&M-veteraan, die in 2005 als zomerstagiair begon, moet H&M's concurrentiepositie verbeteren ten opzichte van niet alleen Shein maar ook grote rivaal Inditex, het bedrijf achter ketens als Zara, Bershka, Pull&Bear en Stradivarius.
De flinke winstdaling van afgelopen kwartaal betekent wel dat H&M waarschijnlijk niet meer kan voldoen aan een belangrijke winstdoelstelling die uitgaat van 10 procent winstmarge op artikelen. "2024 is een jaar waarin we de basis leggen voor toekomstige groei", verdedigt Erver. Op de langere termijn moet dat volgens hem resultaat opleveren.
Meer uit Financieel
WASHINGTON (ANP/AFP) - Honderden vluchten zijn vrijdag geannuleerd in de Verenigde Staten als gevolg van de shutdown van de Amerikaanse overheid en het krimpplan voor het vliegverkeer door luchtvaartautoriteit FAA. Vrijdag kwam 4 procent van de binnenlandse vluchten in de VS te vervallen. Dat raakte ongeveer zevenhonderd vluchten van de vier grootste maatschappijen American Airlines, Delta Air Lines, Southwest Airlines en United Airlines.
2 uur geleden
AMSTERDAM (ANP) - De AEX-index op de aandelenbeurs in Amsterdam is vrijdag opnieuw lager gesloten na de min een dag eerder. Staalconcern ArcelorMittal wist zich wel te onttrekken aan het overwegend negatieve sentiment en stond opnieuw bij de sterkste stijgers in de hoofdindex.
3 uur geleden
ANN ARBOR (ANP/BLOOMBERG) - Het vertrouwen van Amerikaanse consumenten in de economie is deze maand gezakt naar het laagste niveau sinds juni 2022. Dat meldt de Universiteit van Michigan op basis van een voorlopige raming. Amerikaanse consumenten zijn vooral bezorgd over de aanhoudende shutdown van de overheid en de afzwakkende arbeidsmarkt in de Verenigde Staten.
5 uur geleden
NEW YORK (ANP) - Airbnb en Expedia behoorden vrijdag tot de stijgers op de beurzen in New York na kwartaalcijfers van de twee bedrijven die actief zijn in de reissector. Verhuurplatform Airbnb presteerde afgelopen kwartaal beter dan verwacht door de aantrekkende vraag naar accommodaties en gaf een positieve verwachting af voor het huidige kwartaal. Het aandeel klom meer dan 1 procent.
5 uur geleden
BRUSSEL (ANP) - Het Russische olieconcern Lukoil is in "vergevorderde gesprekken met andere partijen" over de overname van de internationale activiteiten na het afhaken van het Zwitserse Gunvor. Het doel is "zo snel mogelijk tot een nieuwe verkoopovereenkomst te komen", laat de Nederlandse tak van Lukoil weten in een verklaring. Donderdag ging de verkoop aan grondstoffenhandelaar Gunvor niet door na weerstand vanuit de Verenigde Staten.
6 uur geleden
DEN HAAG (ANP) - Demissionair minister Vincent Karremans (Economische Zaken) wil niet zeggen wat China terugkrijgt in ruil voor het hervatten van de levering van Nexperia-chips naar bijvoorbeeld autofabrieken in Europa. De gesprekken daarover met de Chinese overheid zijn vertrouwelijk, zei de VVD-bewindsman vrijdag rond de ministerraad.
8 uur geleden
BRUSSEL (ANP) - Ruim twintig Europese luchtvaartmaatschappijen hebben duurzaamheidsclaims aangepast na gesprekken met de Europese Commissie en Europese toezichthouders. Volgens de Nederlandse Autoriteit Consument & Markt (ACM) en andere consumententoezichthouders waren bepaalde claims rondom het compenseren van CO2-uitstoot van een vlucht misleidend.
8 uur geleden