Dure campagne met Charli XCX en Lila Moss drukt winst H&M
STOCKHOLM (ANP/BLOOMBERG) - H&M heeft zijn verkopen in de zomer op peil kunnen houden, maar moest wel genoegen nemen met een flink lagere winst. De Zweedse kledingketen had last van ongunstige wisselkoersen en was ook aanzienlijk meer geld kwijt aan marketing.
De onderneming kampt met toenemende concurrentie van de Chinese nieuwkomer Shein. Om de verkopen aan te jagen heeft H&M daarom beroemdheden ingeschakeld die populair zijn bij Gen Z, zoals Charli XCX en Lila Moss, als gezichten van de herfst-wintercollectie.
Een aantal maanden terug waarschuwde H&M ook nog dat de verkopen in juni werden geraakt door het "instabiele" weer. In de maanden daarna ging het wel beter. Tegelijkertijd moet volgens het bedrijf ook niet worden vergeten dat de kosten voor levensonderhoud in veel landen flink zijn gestegen, wat mensen natuurlijk voorzichtiger kan maken in hun uitgaven.
Strategiewijziging
In de periode juni tot en met augustus ging 59 miljard Zweedse kroon aan omzet in de boeken. Dat is omgerekend ruim 5 miljard euro, wat neerkomt op een kleine omzetdaling vergeleken met een jaar geleden. Maar wanneer wordt gecorrigeerd voor wisselkoerseffecten waren de verkopen min of meer stabiel. De winst zakte van 3,4 miljard naar 2,3 miljard Zweedse kroon.
De resultaten van donderdag komen te midden van een strategiewijziging onder leiding van topman Daniel Erver, die de in januari onverwacht opgestapte Helena Helmersson heeft opgevolgd. Ervers plan is om de kleding, de uitstraling van H&M-winkels en marketing te verbeteren om meer prijsbewuste shoppers aan te trekken.
Concurrenten
H&M zal niet langer prioriteit geven aan "zaken die onze merken niet versterken of niet bijdragen aan onze omzet en winstgevendheid", stelt Erver in een verklaring. De H&M-veteraan, die in 2005 als zomerstagiair begon, moet H&M's concurrentiepositie verbeteren ten opzichte van niet alleen Shein maar ook grote rivaal Inditex, het bedrijf achter ketens als Zara, Bershka, Pull&Bear en Stradivarius.
De flinke winstdaling van afgelopen kwartaal betekent wel dat H&M waarschijnlijk niet meer kan voldoen aan een belangrijke winstdoelstelling die uitgaat van 10 procent winstmarge op artikelen. "2024 is een jaar waarin we de basis leggen voor toekomstige groei", verdedigt Erver. Op de langere termijn moet dat volgens hem resultaat opleveren.
Meer uit Financieel
UTRECHT (ANP) - Vakbonden FNV en CNV zijn zeer teleurgesteld over het eindbod dat werkgevers in het streekvervoer vrijdag hebben neergelegd. De bonden gaan het eindbod voorleggen aan hun leden, maar verwachten niet dat die akkoord gaan. FNV noemt de gesprekken "zonde van de tijd". Beide vakbonden verwachten dat er opnieuw stakingen in het streekvervoer zullen volgen. Die waren opgeschort, omdat er weer onderhandeld werd over een nieuwe cao.
48 minuten geleden
PARIJS (ANP) - Een Franse toezichthouder roept 7 miljoen condooms in de Europese Unie terug, omdat het gevaar bestaat dat ze kunnen scheuren. De ingreep volgt op een terugroepactie van enkele honderdduizenden condooms afgelopen zomer. De Franse autoriteiten hebben nu de Maleisische fabrikant van de defecte voorbehoedsmiddelen achterhaald en alarm geslagen over een grotere hoeveelheid condooms.
1 uur geleden
NEW YORK (ANP) - Intel en Amazon gingen vrijdag hard onderuit op de beurzen in New York na tegenvallende kwartaalberichten. Chipproducent Intel, een belangrijke klant van de chipmachines van ASML, raakte ruim een kwart aan beurswaarde kwijt. Het bedrijf kampt met een vertraging in de markt voor pc's en gaf een zwakke verwachting af voor het huidige kwartaal. Intel waarschuwde ook dat het dit jaar meer geld zal uitgeven dan er binnenkomt.
2 uur geleden
ESSEN (ANP/RTR/BLOOMBERG) - Het Duitse chemieconcern Evonik Industries heeft een nieuw overnamebod van zijn grotere Duitse branchegenoot verworpen. BASF bood 11,2 miljard euro voor Evonik. Evonik zegt zich te willen richten op zijn strategie als zelfstandig bedrijf.
3 uur geleden
ABU DHABI (ANP) - Binance heeft al meer dan 6,3 miljard dollar aan bedrijfsmiddelen apart gezet om de gevolgen op te vangen van de aanval waar de grootste cryptobeurs ter wereld door is getroffen. Van het bedrag wordt 5 miljard dollar aangehouden in precies de digitale munten die zijn getroffen, meldt het bedrijf.
3 uur geleden
HOUSTON (ANP) - De grote Amerikaanse olie- en gasbedrijven ExxonMobil en Chevron hebben in het afgelopen kwartaal de winsten sterk zien stijgen door de hoge energieprijzen vanwege de aanhoudende oorlog in het Midden-Oosten. Bij ExxonMobil, de grootste oliemaatschappij van de Verenigde Staten, verdubbelde de winst op jaarbasis ruimschoots naar 15,4 miljard dollar, omgerekend 13,8 miljard euro.
4 uur geleden
DEN HAAG (ANP) - Het is goed dat de economische groei ondanks geopolitieke spanningen veerkrachtig blijft, maar Nederland moet ervoor waken dit als een vanzelfsprekendheid te zien. Dat zegt minister van Economische Zaken Heleen Herbert (CDA) in een reactie op de recentste groeicijfers die het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) vrijdag publiceerde.
4 uur geleden