Dure campagne met Charli XCX en Lila Moss drukt winst H&M
STOCKHOLM (ANP/BLOOMBERG) - H&M heeft zijn verkopen in de zomer op peil kunnen houden, maar moest wel genoegen nemen met een flink lagere winst. De Zweedse kledingketen had last van ongunstige wisselkoersen en was ook aanzienlijk meer geld kwijt aan marketing.
De onderneming kampt met toenemende concurrentie van de Chinese nieuwkomer Shein. Om de verkopen aan te jagen heeft H&M daarom beroemdheden ingeschakeld die populair zijn bij Gen Z, zoals Charli XCX en Lila Moss, als gezichten van de herfst-wintercollectie.
Een aantal maanden terug waarschuwde H&M ook nog dat de verkopen in juni werden geraakt door het "instabiele" weer. In de maanden daarna ging het wel beter. Tegelijkertijd moet volgens het bedrijf ook niet worden vergeten dat de kosten voor levensonderhoud in veel landen flink zijn gestegen, wat mensen natuurlijk voorzichtiger kan maken in hun uitgaven.
Strategiewijziging
In de periode juni tot en met augustus ging 59 miljard Zweedse kroon aan omzet in de boeken. Dat is omgerekend ruim 5 miljard euro, wat neerkomt op een kleine omzetdaling vergeleken met een jaar geleden. Maar wanneer wordt gecorrigeerd voor wisselkoerseffecten waren de verkopen min of meer stabiel. De winst zakte van 3,4 miljard naar 2,3 miljard Zweedse kroon.
De resultaten van donderdag komen te midden van een strategiewijziging onder leiding van topman Daniel Erver, die de in januari onverwacht opgestapte Helena Helmersson heeft opgevolgd. Ervers plan is om de kleding, de uitstraling van H&M-winkels en marketing te verbeteren om meer prijsbewuste shoppers aan te trekken.
Concurrenten
H&M zal niet langer prioriteit geven aan "zaken die onze merken niet versterken of niet bijdragen aan onze omzet en winstgevendheid", stelt Erver in een verklaring. De H&M-veteraan, die in 2005 als zomerstagiair begon, moet H&M's concurrentiepositie verbeteren ten opzichte van niet alleen Shein maar ook grote rivaal Inditex, het bedrijf achter ketens als Zara, Bershka, Pull&Bear en Stradivarius.
De flinke winstdaling van afgelopen kwartaal betekent wel dat H&M waarschijnlijk niet meer kan voldoen aan een belangrijke winstdoelstelling die uitgaat van 10 procent winstmarge op artikelen. "2024 is een jaar waarin we de basis leggen voor toekomstige groei", verdedigt Erver. Op de langere termijn moet dat volgens hem resultaat opleveren.
Meer uit Financieel
HETHEL (ANP/BLOOMBERG) - Sportwagenfabrikant Lotus heeft geen plannen om zijn productie in het Verenigd Koninkrijk te beëindigen. Daarmee reageert de onderneming op mediaberichten van onder meer de BBC dat het bedrijf zou overwegen zijn Britse productie te staken om een nieuwe fabriek in de Verenigde Staten op te zetten.
7 uur geleden
MIDDENMEER (ANP) - Bij tomatenbedrijf Agro Care in het Noord-Hollandse Middenmeer is vrijdagmiddag een grote kas ingestort. Op beelden van een beveiligingscamera, die verschillende media tonen, is te zien hoe de enorme kas van 9 hectare om 16.38 uur van het ene op het andere moment tegen de vlakte gaat. Volgens de onderneming zelf waren er rond dat tijdstip geen mensen meer in de kas aanwezig. De schade lijkt in de miljoenen euro's te lopen.
9 uur geleden
WENEN (ANP) - Oliekartel OPEC+ besluit volgende maand waarschijnlijk opnieuw tot een forse verhoging van de olieproductie. Dat meldt persbureau Bloomberg op basis van ingewijden. Zo'n stap zou de prijzen aan de Nederlandse pomp wat kunnen drukken.
9 uur geleden
SCHIPHOL (ANP) - Vakbond FNV gaat namens het grondpersoneel niet in op de uitnodiging van KLM om woensdag weer naar de cao-onderhandelingstafel te komen. FNV-bestuurder John van Dorland blijft "in de actiestand" en wil een nieuwe staking aankondigen zodra voor hem duidelijk is hoe op verantwoorde wijze actie gevoerd mag worden.
11 uur geleden
LONDEN (ANP) - Sportwagenfabrikant Lotus overweegt zijn productie in het Verenigd Koninkrijk te beëindigen en een nieuwe fabriek in de Verenigde Staten op te zetten, meldt de Britse omroep BBC op basis van ingewijden. Hierdoor dreigen 1300 Britse banen verloren te gaan.
12 uur geleden
KEULEN (ANP/DPA) - De Duitse supermarkt Aldi Süd mag zijn populaire "Dubai chocolade" niet langer verkopen omdat deze in Turkije wordt gemaakt. Dat heeft een rechtbank in Keulen vrijdag bepaald.
13 uur geleden
AUSTIN (ANP/BLOOMBERG) - Een Tesla Model Y SUV is vrijdag zelfstandig, dus zonder chauffeur, van de fabriek nabij Austin naar het huis van een klant gereden. Dit is de nieuwste zet van de Amerikaanse fabrikant van elektrische auto's om zijn vooruitgang op het gebied van autonoom rijden te tonen.
13 uur geleden