
Dreigend TikTok-verbod VS raakt Nederlandse marketeers niet
AMSTERDAM (ANP) - Nederlandse marketingbedrijven verwachten weinig te merken als TikTok in de Verenigde Staten verboden wordt. Marketingbureau FlikFlak Agency, gespecialiseerd in TikTok-reclame, voorziet geen directe gevolgen voor de Nederlandse markt. Het TikTok-marketingbedrijf Prappers verwacht ook geen gevolgen, omdat er in Nederland niets verandert.
In de VS is vorig jaar een wet aangenomen die het Chinese bedrijf achter TikTok, ByteDance, verplicht de Amerikaanse tak van de videoapp te verkopen. Doet ByteDance dit niet, dan dreigt een verbod. De wet gaat op 19 januari in. Als TikTok in de VS wordt verboden, kunnen mensen de app nog wel gebruiken, maar niet meer downloaden uit de appwinkels van Google en Apple.
Veel trends op het socialemediaplatform die ook in Nederland populair zijn, ontstaan in Amerikaanse filmpjes, legt Joey Scheufler, eigenaar van het in Amsterdam gevestigde Prappers, uit. Als die wegvallen, moeten Europese contentmakers zelf creatiever worden. "En dat is denk ik alleen maar leuk en goed."
Trends
"Over het algemeen is TikTok in Nederland een soort spiegel van de Verenigde Staten", legt Scheufler uit. "Er ontstaan veel trends op TikTok in de VS die we hier kopiƫren." TikTok heeft 170 miljoen Amerikaanse gebruikers, tegenover 5 miljoen in Nederland. Vorig jaar was volgens Scheufler iets minder dan de helft van de content die in Nederland bekeken werd Amerikaans.
Uiteindelijk gaat het platform wel steeds minder content opleveren en kan het zijn dat een nieuwe app de vraag naar korte filmpjes opvangt, volgens Thomas Vermeer, die bij FlikFlak het team aanstuurt dat filmpjes maakt. "In het begin zal Nederlandse content door het algoritme zeker meer naar voren worden geschoven", meent Vermeer. "Het is echt koffiedik kijken of dat op de lange termijn voldoende is voor de Nederlandse kijker om geboeid te blijven of dat die op zoek gaat naar andere vormen."
TikTok speelt volgens de marketingbedrijven een groeiende rol in de advertentiemarkt. Bedrijven gebruikten TikTok eerder vooral om de jongere generaties aan een merk te binden met grappige en leuke filmpjes, legt Vermeer uit. Maar het platform zou het afgelopen jaar steeds meer gebruikt worden om consumenten tot aankopen te verleiden, iets wat eerder vooral met advertenties via Google en Facebook gebeurde. Het platform zou de laatste jaren bovendien steeds oudere gebruikers trekken.
Meer uit Financieel
SEATTLE (ANP/RTR/BLOOMBERG) - Boeing heeft gewaarschuwd voor ontslagen in het maanraketprogramma Space Launch System. De in Seattle gevestigde vliegtuigbouwer meldde dat er tegen april mogelijk ongeveer vierhonderd banen verdwijnen als gevolg van aanpassingen in het zogeheten Artemisprogramma van NASA en kostenverwachtingen.
22 minuten geledenWASHINGTON (ANP/RTR) - TikTok heeft bekendgemaakt dat Amerikaanse Android-gebruikers de populaire filmpjesapp kunnen downloaden en ermee kunnen verbinden via een set bestanden op zijn website. Hiermee probeert het bedrijf beperkingen op het platform in de Verenigde Staten te omzeilen.
2 uur geledenWASHINGTON (ANP/BLOOMBERG) - Amerikaanse sojabonentelers dringen er bij de regering van Donald Trump op aan betalingen te hervatten aan telers die klimaatvriendelijke landbouwmethoden toepassen uit een programma dat is ingevoerd onder oud-president Joe Biden.
2 uur geledenNEW YORK (ANP) - De aandelenbeurzen in New York zijn vrijdag met duidelijke verliezen de handelsweek uitgegaan. Beleggers verwerkten cijfers over de arbeidsmarkt en het consumentenvertrouwen in de Verenigde Staten. Verder zei president Donald Trump dat hij volgende week nieuwe importtarieven gaat opleggen tegen landen die heffingen op Amerikaanse goederen hebben. Bij de bedrijven op Wall Street stond Amazon bij de dalers na de bekendmaking van resultaten.
12 uur geledenWASHINGTON (ANP/RTR/BLOOMBERG) - De Amerikaanse president Donald Trump gaat volgende week nieuwe importheffingen tegen landen aankondigen. Het gaat dan om heffingen die vergelijkbaar zijn met de heffingen die andere landen op Amerikaanse goederen hebben. Om welke landen het gaat, is niet bekend.
15 uur geledenAMSTERDAM (ANP) - De AEX-index op de aandelenbeurs in Amsterdam is vrijdag met een kleine min gesloten, na een handelsweek die vooral in het teken stond van de importheffingen van de Amerikaanse president Donald Trump. De aandacht van beleggers ging nu vooral uit naar het belangrijke Amerikaanse banenrapport en ook een cijfer over het consumentenvertrouwen in de Verenigde Staten.
16 uur geledenANN ARBOR (ANP/BLOOMBERG) - Het vertrouwen van Amerikaanse consumenten in de economie is gezakt naar het laagste niveau in zeven maanden, door zorgen bij veel Amerikanen dat de importheffingen van president Donald Trump op buitenlandse goederen de inflatie kunnen aanwakkeren. Dat melden onderzoekers van de Universiteit van Michigan. Met name onder Democraten zijn er zorgen over die heffingen en een hogere inflatie.
17 uur geleden