Adfact: adverteerders terughoudender rond WK dan bij EK
AMSTERDAM (ANP) - Adverteerders in Nederland zijn veel terughoudender met advertenties rond het WK voetbal in Qatar dan ze waren bij het EK voetbal dat in 2021 werd gehouden. Dat meldt mediaregistratiebureau Adfac, dat keek naar de weken voorafgaand aan het WK en de eerste wedstrijd. Er was veel ophef over de mensenrechtensituatie in Qatar.
Volgens Adfact werd in de weken in aanloop naar de eerste wedstrijd ruim 8,2 miljoen euro uitgegeven aan televisie-, radio-, buiten- en bioscoopreclame en aan advertenties in dagbladen en tijdschriften. In de weken voorafgaand aan het EK vorig jaar werd voor 50,1 miljoen euro aan reclames geregistreerd.
Adfact stelt dat het Zuid-Koreaanse autoconcern Hyundai de grootste adverteerder is, met 1,5 miljoen euro. Frisdrankproducent Coca-Cola volgt met 1,2 miljoen euro. Daarna komen elektronicaketen MediaMarkt (1,1 miljoen), supermarktconcern Albert Heijn (0,8 miljoen) en webwinkel Koopjedeal.nl (0,6 miljoen).
Negatief beeld
Ook het aantal adverteerders lag aanmerkelijk lager, aldus Adfact. Het bureau registreerde vorig jaar 57 merken, tegen 18 nu. Adfact geeft aan dat de grote afwezige dit jaar supermarktconcern Jumbo is, dat zijn tv-campagne onder maatschappelijke druk annuleerde. Vorig jaar stond Jumbo nog bovenaan de lijst van EK-adverteerders met een bedrag van 13,5 miljoen euro.
"Het negatieve beeld over dit wereldkampioenschap voetbal, of eigenlijk over gastland Qatar, had dus duidelijk effect. Tegelijkertijd zijn er andere omstandigheden die van invloed zijn op het (niet) adverteren rond dit WK. Het evenement valt in een periode waarin ook Black Friday, Sinterklaas en Kerstmis de aandacht en budgetten van adverteerders vragen", schrijft Adfact in een toelichting.
Meer uit Financieel
SEOUL (ANP) - De Zuid-Koreanen die in de Verenigde Staten werden gearresteerd bij een inval door de immigratiedienst zullen donderdag om 12.00 uur (lokale tijd) per vliegtuig terug naar Zuid-Korea vertrekken. Dat meldt het Zuid-Koreaanse persbureau Yonhap.
4 uur geleden
NEW YORK (ANP) - Oracle is woensdag flink meer waard geworden op de aandelenbeurs in New York. Het Amerikaanse softwareconcern kwam met sterke omzetverwachtingen voor de komende maanden waarover beleggers verrast waren. Door de koerssprong passeerde Oracle-topman Larry Ellison, wiens vermogen voor een groot deel vastzit in het bedrijf, gedurende de handelssessie Elon Musk als rijkste man ter wereld.
7 uur geleden
ARLINGTON (ANP) - Boeing heeft woensdag een voorlopig akkoord gesloten met stakende werknemers van de defensietak van de vliegtuigbouwer. Dat heeft vakbond IAM bekendgemaakt op socialmediaplatform X. Het gaat om een overeenkomst voor de duur van vijf jaar waarin onder meer loonsverhogingen zijn afgesproken.
7 uur geleden
MEXICO-STAD (ANP/RTR) - Mexico wil de importheffingen op auto's uit China verhogen van 20 procent naar 50 procent. Dat heeft de Mexicaanse minister van Economie Marcelo Ebrard woensdag bekendgemaakt. Volgens hem is de maatregel bedoeld om de banen in het land te beschermen.
9 uur geleden
WASHINGTON (ANP/BLOOMBERG) - Donald Trump is in beroep gegaan tegen een tijdelijk verbod van de rechter om Fed-bestuurder Lisa Cook te ontslaan. De Amerikaanse president wil af van Cook omdat zij zich volgens hem schuldig heeft gemaakt aan hypotheekfraude.
9 uur geleden
FRANKFURT (ANP/AFP) - Piloten die tijdens een vlucht een dutje doen is een "zorgwekkende realiteit" geworden, waarschuwt de Duitse pilotenvakbond Vereinigung Cockpit, die 10.000 leden vertegenwoordigt. De bond slaat alarm over de "toenemende vermoeidheid" binnen de sector.
11 uur geleden
AMSTERDAM (ANP) - De AEX-index in Amsterdam is woensdag lager gesloten. Onder andere Randstad (min 2,9 procent) leverde in de hoofdgraadmeter aan beurswaarde in na een adviesverlaging door zakenbank Morgan Stanley. Sterkste stijger in de hoofdgraadmeter was staalconcern ArcelorMittal, dat 2,2 procent hoger sloot.
11 uur geleden